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使用Google进行搜索时，你有时会发现搜索结果的顶部有一个描述性的框。我们把这个框称之为“精选摘要”。在这篇文章中，我们将深入探讨谷歌搜索提供精选摘要的时机、位置和原因。 什么是精选摘要？ 让我们先来看一个精选摘要的例子，比如在搜索“为什么会有白头发”时出现的一个精选摘要。 与常规的网页列表不同，这些我们称之为“摘要”的页面描述排在前面，因此我们把它们叫做精选摘要。在精选摘要中，Google改变了通常的格式而突出了摘要本身，还以不同的方式生成精选摘要，使其更易阅读。 在精选摘要这种格式的帮助下，无论是选择从描述中阅读还是点击链接阅读页面，人们都能更轻松地发现他们所寻找的信息。对于那些使用移动设备或语音搜索的用户，这尤其方便。 以下是几个例子，展示了精选摘要如何让人们更轻松地获取来自优质来源的信息，以此提升搜索体验： 精选摘要不仅适用于文字内容，图片和视频也可以。 精选摘要提高搜索体验：移动用户和语音搜索友好 全球范围内，移动搜索流量已经超过了桌面流量。随着语音激活的数字助手的增长，越来越多的人使用语音查询。如此一来，传统的“10个蓝色链接”格式效果不佳，因此精选摘要发挥更大作用。 当然，Google将继续在搜索结果中显示常规列表而不是让精选摘要取而代之。这是因为精选摘要并不是信息的唯一来源，它只是我们提供的一系列结果的一部分，为人们提供来自各种来源的信息。 人们点击精选摘要以获取更多信息 当Google在2014年1月推出精选摘要时，有人担心这可能会导致发布者失去流量。如果搜索者从摘要中获得所需的全部信息，难道就不会访问源网站了吗？ 显而易见，精选摘要确实能够带来流量。发布者经常分享如何增加成为精选摘要的机会的技巧，因为他们认识到以这种方式被推荐是流量增长的一个因素。 至于口语精选摘要，Google在口语结果中引用了源页面，并在Google Home应用程序中提供了指向该页面的链接，这样人们就可以点击并了解更多信息。 Google意识到精选摘要必须能够支持并促进其来源的方式。这就是为什么在更新此功能时，Google始终会考虑到发布者的意见。 不断打磨的精选摘要：提高质量 绝大多数精选摘要效果良好，这一点可以从使用统计数据和Google的搜索质量评估员的情况中得知。第三方测试发现，精选摘要和知识图谱等相关格式的准确率达到了97.4%。由于精选摘要对于移动和仅语音搜索非常有用，Google正在努力解决其中的问题，使其更加顺畅。 Google曾因精选摘要中出现了歧视女性或涉政流言的内容而受到了批评。在查询相关边缘内容时，Google没有充分考虑结果的权威性。为了避免这种情况，Google开始行动，包括更新搜索质量评估员指南，以提供更详细的低质量网页示例，供评估员适当标记，其中可能包括误导性信息、冒犯、恶作剧和无支持的阴谋论。这项工作有助于Google的系统更好地识别出容易产生低质量内容的结果。如果检测到这种情况，Google可能选择不显示精选摘要。 即使精选摘要包含良好的内容，Google有时也可能出现失误，因为它可能根本不回应查询。 Google一直认真对待这样的问题，始终如一。Google对这些问题进行研究，并利用这些经验来改进精选摘要的质量。 精选摘要接近匹配：在不完美中寻找价值 Google正在考虑的另一个改进是，当Google提供的精选摘要并不完全符合您搜索的内容，但足够接近以帮助您获得所需信息时，Google与您将如何沟通。显示接近匹配可能乍一看似乎有些奇怪，但在这种情况下，人们通常会探索精选摘要的来源，并发现他们正在寻找的信息。 Google正在考虑扩大当前仅在一些有限情况下使用的格式，以更清楚地显示我们提供了一个接近匹配的情况。例如，我们可能会在精选摘要上方显示“罗马人如何计时？”这样的标签，Google将根据测试和实验来决定我们最终采取的措施。如果测试发现人们通常在无需明确标签的情况下理解接近匹配的情况，Google可能不会扩展使用这种格式。 多个精选摘要得到展示：深化搜索结果的多样性 有时，单独的精选摘要并不适合回答每个问题。例如，“每月20G的流量套餐需要多少钱”因运营商而异。这就是Google最近推出的一个功能，它允许您交互式地选择适合您情况的精选摘要。 即将推出的另一种格式旨在通过显示与最初搜索相关的多个精选摘要来帮助人们更好地找到信息。 显示多个精选摘要可能也有助于处理在不同方式提问相同事物时可能出现矛盾信息的情况。 例如，搜索“苹果电脑适合做视频吗”的人应该得到与“苹果电脑是不是不适合做视频”相同的精选摘要，因为他们寻求的是相同的信息：苹果电脑作为视频剪辑工具的评级如何？ 有时结果出现自相矛盾。这是因为Google的系统有时会偏向与问题强烈相关的内容。答案无论适合与否，都是对于搜索“苹果电脑适合做视频吗”的人来说最佳匹配。Google正在尝试解决这个挑战，包括显示多个回应。 发布者通常观点各不相同，Google希望为用户提供从多个来源获得这些观点的可见性和访问权限。

众所周知，转换是我们希望页面/网站访问者采取的操作，这包括：转到另一个页面；交换电子邮件；与朋友分享；购买；按下一个按钮；下载您的应用程序。 转化率优化(CRO)是测试各种假设以吸引更多人在您的页面上进行转化的科学。 页面/站点访问者的决策过程中有无数因素。广告（以及其所有元素）的针对性;页面布局;标题;副标题;按钮颜色/文字;信誉标志;优惠本身。 当我们想要提高CRO时，首先需要运行测试以确定哪些因素有助于人们做出该决定，哪些因素会阻碍该决定。 更重要的是……运行转化率优化测试是增加转化率最便宜的方法，因为我们无需为额外流量付费，也不必创建新产品。 相反，只需对页面进行更改，看看哪些页面元素组合可以帮助我们大获全胜。 想象一下这个场景：在第一次测试之前，我们网页的转化率为 2.4%。进行测试（例如按钮）时，更改了页面的一个元素，并将转化率提高到 5%。这将贡献超过 100% 的转化率增长。如果转化点是购买，那相当于我们的销售额翻了一番。 什么是转化率优化 转化率优化是一种结构化且系统化的方法，旨在提高我们网站的性能，无论是销售页面还是其他方面。它通过定义我们的网站/销售页面/等独特的目标和需求（即关键绩效指标-KPI），帮助我们保持对分析和用户反馈的洞察力。通过转化率优化，您可以不断改进和优化您的网站，以最大程度地提高用户转化率，并实现更好的业务成果。 因此，您需要利用已有的流量并充分利用它。 有关转化率优化的误解 转化率优化并不·基于猜测、直觉或其他人正在做的事情。它不以最高薪人士的意见为导向。获得尽可能多的用户，而不考虑质量或参与度是无用的。 如何计算转化率？ 总转化次数除以点击次数/访问者/列表成员总数 例子： 如果有 400 人注册您的引流磁铁，而有 6000 人访问了您的磁铁着陆页，那您的转化率为 6.6%。 如果有 42 人下载您的应用，而有300人点击了您的广告，那您的转化率将接近 14% 转化率优化中还有哪些重要事项？ 为了做出正确的假设（我们将在下一个视频中讨论），您需要查看访问者/用户/点击者的行为和参与度。 一些参与指标是：跳出率；停留时间；退出率；页面浏览量；放弃购物车率；人们在页面上最关注的地方。 应该什么时候进行转化率优化 正如我们在整个计划中所说的那样，我们鼓励您经常测试网站、渠道和产品的元素。 为什么要“猜测”客户想要什么和回应什么，当您可以获得直接向您展示他们想要什么和回应什么的硬数据时？ 但是，您通常希望在建立要使用的数据基线后优化转化率。 这可以在最短两周或最长6个月内确定。 这完全取决于您要优化的页面/产品/网站的流量。 进行转化率优化的顾虑？ 付费广告只会变得更加昂贵和更具竞争力。 花更多的钱在广告上并不是万能解。如果您的漏斗中有错误，还会恶化。CRO 与您合作，帮助您首先识别和处理这些问题。 优化是关于获得更多匹配的客户。 您不仅仅是希望随意改变别人。您的目标是吸引那些与您提供的产品非常匹配、真正喜欢您产品并且有意愿宣传产品优秀之处的人，将他们转化为我们的客户。通过优化转化率优化（CRO），您以更好地传递信息，以便能够与这些人建立联系。 转化率优化可以给您动力 转化率优化可以创造一个令人难以置信的循环，通过每一轮主动测试为我们提供更多动力。转换更多时，我们将获得更多利润。然后我们可以在流量上花更多的钱。这意味着我们会得到更多的客户。这个循环将不断重复，直到主宰这个市场。 获得竞争优势 到目前为止，我们应该对转化率优化感到非常兴奋。 因为我们不必在广告上花费更多，也不必开发新产品。您所要做的就是开始一次更改页面的几个元素。您可以利用已有的东西赚更多的钱。 但我们不想随意这样做——否则只能碌碌无为，而且最重要的是我们不会真正理解是什么导致了提升。 在本指南的下一部分中，我们将讨论如何创建假设并衡量结果。 我们需要一个计划 我们可以简单地使用 CRO 策略，并通过测试看到一些不错的结果………

什么是 Robots.txt？ Robots.txt 是一个文本文件，其中包含搜索引擎机器人的说明，告诉他们应该抓取哪些页面，不应该抓取哪些页面。 这些指令通过“允许”或“禁止”某些（或所有）机器人的行为来指定。 robots.txt 文件如下所示： Robots.txt 文件最初可能看起来很复杂，但语法（计算机语言）非常简单。 我们稍后会详细介绍这些细节。 在本文中，我们将介绍： 为什么 robots.txt 文件很重要 robots.txt 文件的工作原理 如何创建 robots.txt 文件 Robots.txt 最佳实践 为什么 Robots.txt 很重要？ robots.txt 文件有助于管理网络爬虫活动，因此它们不会过度使用您的网站或索引不适合公众查看的页面。 以下是您想要使用 robots.txt 文件的几个原因： 1.优化抓取预算 “抓取预算”是指 Google 随时会在您的网站上抓取的页面数量。 该数量可能会根据您网站的大小、健康状况和反向链接而有所不同。 抓取预算很重要，因为如果您的页面数量超过网站的抓取预算，您的网站上就会有未编入索引的页面。 2. 没有被索引的页面不会有任何排名 通过使用 robots.txt 阻止不必要的页面，Googlebot（Google 的网络爬虫）可以将更多的抓取预算花在重要的页面上。 阻止重复和非公开页面 您不需要让搜索引擎抓取您网站上的每个页面，因为并非所有页面都需要排名。 示例包括暂存站点、内部搜索结果页面、重复页面或登录页面。 例如，WordPress 会自动禁止所有爬虫使用 /wp-admin/。 这些页面需要存在，但您不需要将它们编入索引并在搜索引擎中找到。 一个完美的例子，你会使用 robots.txt 来阻止这些页面从爬虫和机器人。 3.隐藏资源 有时您会希望 Google 从搜索结果中排除…