您有没有想过为什么您在 Google 上的排名很好（例如第 1 页），但在其他搜索引擎（如必应）中排名很差（第 4 页或更低）？
这可能会令人困惑。
您已经投资于 SEO。
优化一个搜索引擎不应该适用于所有搜索引擎吗？
好吧，并非总是如此。
良好的 SEO 不仅针对一个搜索引擎进行优化。
谷歌是世界上最受欢迎的搜索引擎。
他们的算法更新一次又一次地重塑了搜索和 SEO。
结果，今天一些 SEO 专业人士完全忽略了任何不以“G”开头且以“oogle”结尾的搜索引擎。
这是一个问题。
根据 StatCounter 的数据，截至 2020 年 3 月，虽然谷歌拥有 91.98% 的全球市场份额，但其在美国的总市场份额为 88.3%。
这意味着超过三分之一的美国客户在 Google 以外的平台上搜索您。
因此，如果您只针对 Google 进行优化，那么您将错失巨大的市场份额。
幸运的是，优化您的内容以吸引 Google 以外的搜索引擎并不意味着从头开始。
Bing（以及自 2010 年以来一直由 Bing 提供支持的代理 Yahoo）是世界上第二大最受欢迎的搜索引擎。
Bing 和雅虎合计拥有全球桌面搜索引擎市场总份额的 4.21% 和美国市场份额的 10.05%。
最好的消息？
SEO 技术在两个平台上的工作原理相似。
因此，您可以继续专注于内容营销和链接建设。
但是，正如您可能已经猜到的那样，Bing 和 Google 存在一些关键差异。
这些差异可能会导致您的排名出现差异。
本章将介绍为 Bing 构建链接与为 Google 构建链接有何不同，以及如何创建一个链接构建策略来帮助您针对两个搜索引擎进行优化。
1.（谨慎地）更积极地使用链接计数 Google 和 Bing 都重视反向链接，但存在一些重要差异。
这些差异之一是关于质量与数量。
谷歌倾向于将 PageRank 视为其关键排名信号之一，即使他们将其删除。 在 Google Search Console 中，Google 曾经将 PageRank 描述为：
“PageRank 是谷歌根据来自其他网站的传入链接对页面重要性的看法。 （PageRank 是一个重要的信号，但它是我们用来确定相关性的 200 多个信号之一。）一般来说，来自网站的链接被视为对您网站质量的投票。”
近年来，我们发现链接数与谷歌排名之间的相关性正在下降。 事实上，一些排名不错的网站并没有很多入站链接——它们有更多的权威入站链接。
这意味着 Google 认为一些具有更高 PageRank 的高质量链接比来自低质量站点的数百个链接更有价值。
同时，Bing 也很看重高质量的链接。 但 Bing 更重视链接数量：
“指向您网站的链接可帮助 Bing 发现您网站上的新页面。 传统上，它也被视为流行的标志。 链接到您的内容的网站实质上是在告诉 Bing，他们信任您的内容。”
想快速提高您网站的 Bing 排名吗？ 每个月建立的链接比您原本可能拥有的要多一些。
请记住，链接质量很重要。 你绝对不应该开始链接到垃圾邮件或不相关的网站。
多少链接就足够了？ 我的团队进行了链接建设调查。 我们对 628 位高级 SEO 专业人士进行了调查，以了解他们每月为每个网站建立的链接数量。 这是我们发现的：
73% 的受访者表示他们每月建立 1-20 个新链接。 如果您想提高搜索排名，这是一个健康的数字。 21% 的受访者每月建立 20-100 个新链接。 这种链接构建策略虽然更具侵略性，但可能会在 Bing 上产生更切实的结果。
底线：
对于谷歌，专注于非常高质量的链接。 对于必应，赌的是链接的数量。 提醒一句：您希望您的网站使用相同的链接配置文件同时针对 Google 和 Bing 进行排名。 所以要注意企鹅。
不要太疯狂。 与 Google 一样，Bing 讨厌链接方案、互惠链接和垃圾付费链接。
为获得最佳效果，每月构建不超过 20 个反向链接。 专注于权威的顶级域名和知名网站。
Bing 非常重视 .gov、.edu 和 .org 域。 Bing 也比 Google 更重视域名年龄。
- 不太重视锚文本的多样性 与谷歌相比，Bing 对锚文本中关键字的态度存在明显差异。
自从 Google 的 2012 Penguin 更新以来，具有过多精确匹配锚文本的网站可能会受到惩罚。
现在将其与 Bing 的指南进行比较，后者实际上鼓励您优化锚点：
“仔细计划将链接哪些实际单词——尽可能使用有针对性的关键字。”
这样做的实际结果是，我们在 Bing 上看到多出 10% 的带有富含关键字的锚文本的站点。 事实上，Bing 的前 30 个结果中有一半以上 (52-53%) 都包含优化的锚点。
鉴于此，理论上可以（而且很容易）过度优化 Bing 的链接，但我不推荐这样做。
你的网站排名几乎肯定会在谷歌上暴跌，因为企鹅会因为过度优化你的锚点而打击你。
相反，谨慎地将完全匹配的锚文本与品牌、裸链接、部分匹配、长尾、通用和其他类型的锚文本混合使用。
如果您想开始增加带有关键字的锚文本的数量，请确保：
了解您目前在 Google 的利润并逐渐增加。 使用链接分析工具检查在 Google 和 Bing 上排名都很好的竞争对手。 看看有多少百分比似乎对他们有用。 建立他们的 l3。 与社交媒体建立联系 Bing 直截了当地表示，他们的算法在网站排名中考虑了社交媒体信号：
“社交媒体在当今努力提高搜索结果排名方面发挥着重要作用。 它发挥的最明显的作用是通过影响力。 如果您在社会上具有影响力，这会导致您的追随者广泛分享您的信息，进而导致 Bing 看到这些积极信号。 从长远来看，这些积极信号会对您的有机排名产生影响。”
事实上，Searchmetrics 对 Bing 排名因素的分析发现，Bing 不仅重视社交信号，而且社交信号与更好的排名有很强的相关性。
这与我们最近的民意调查发现的一些新数据非常吻合——现代 SEO 专业人士认为社交分享是 2017 年建立链接的最有效方式之一。
事实上，68% 的受访高级 SEO 专业人士（他们使用社交分享来构建链接）发现它是有效的：
一些更具体的例子说明我们的受访者在 2016 年 6 月至 2017 年 6 月期间如何使用社交媒体来增加他们的反向链接配置文件：
88% 的 SEO 专业人员在他们的社交媒体资料中包含链接。 81% 的受访者在社交媒体上分享了他们的内容。 53% 的受访者创建了病毒式营销活动（例如竞赛）。
您还可以使用软件在您选择的平台上搜索您的利基市场中的影响者。
列出这些有影响力的人物。
然后，当您创建可能吸引他们的高质量内容时，请联系他们。
请他们分享。
（我们的研究表明原始数据/研究是建立链接最引人注目和最有效的内容类型）。
最后，不要忘记视频内容。
虽然 YouTube 可能是所有视频的一站式商店，但您不想失去那些来之不易的反向链接的好处。
相反，为您的视频内容寻找本地托管解决方案。
然后联系过去喜欢和分享过您的视频的人。
要求他们链接到您的网站而不是 YouTube。
结论：在为 Bing 建立链接时不要破坏 Google SEO 我在本文中没有提到的一件事是，如果您想专门为 Bing 建立链接，理论上比为 Google 建立链接要容易得多。
与 Google 不同，Bing 不介意您向其他网站索取链接，只要这些网站具有合理的权威性即可。
但是，如果 Bing 会在此过程中降低您的 Google 排名，则为 Bing 构建一堆链接毫无意义。
因此，与其针对一个搜索平台优化另一个搜索平台，不如查看您的内容。
毕竟，创建具有链接价值的内容是最好的链接构建类型。
正如 Bing 的网站管理员指南所述：
“内容是 Bing 所追求的。 通过在您的网站上提供清晰、深入、易于查找的内容，我们更有可能在搜索结果中索引和显示您的内容。 内容稀少、主要显示广告或附属链接，或者以其他方式将访问者快速重定向到其他网站的网站往往排名不佳。 您的内容应该易于浏览、内容丰富并能吸引访问者，并为他们提供所需的信息。”
最终，链接构建并不是针对特定搜索引擎进行优化。
这不是要发现可以帮助您玩算法的漏洞。
良好的链接建设始于相互信任。
你写的内容有人看重。
你赢得了他们的尊重。
因此，他们会与他人分享您的宝贵内容。
只有当您拥有正确的内容时，才可以使用上述策略。
这些将有助于为您的内容赢得更多感兴趣的眼球。
借用 Bruce Clay 的一个比喻：
“在钓鱼中，有几件事是你必须要做的。 1）你必须使用正确的诱饵； 2）你必须在有鱼的地方钓鱼。 那就是链接建设。 你必须想出一些你的社区关心的东西，然后把它放在他们面前。”
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