Facebook广告的独特优势在于其能够利用用户主动提供的丰富数据，如年龄、地点和兴趣爱好。这使得Facebook能够准确地定位目标受众，投放高度相关的广告，无论是针对可能购买的产品，还是用户感兴趣的网站和活动。例如，当用户显示出对某类课程的兴趣时，Facebook便能推送相关课程的广告。
Facebook广告的五种主要形式包括图片广告、视频广告、图片轮播广告、商品集广告和全屏的即时体验广告。这些广告可放置在多个位置，如新闻提要、侧边栏、观众网络和Instagram。新闻源和右栏广告较为显眼，而观众网络广告则被布置在各种网站、应用甚至游戏中，扩大了Facebook的广告覆盖范围。Instagram广告则与Facebook的原生广告一样，旨在不干扰用户体验地融入应用程序的馈送流中。
管理Facebook广告有两种主要工具：广告管理器和业务经理套件。广告管理器是初始创建广告账户时的标准仪表板，适合初学者使用。它提供了账户概览、广告系列和商业工具等功能，可以创建广告、调整计费和设置，访问活动管理器。业务经理套件则适用于更高级的账户活动管理，包括广告、帖子和收件箱管理，还提供洞察力查看功能。它功能强大，但对初学者来说可能略显复杂。
在Facebook广告的结构中，最顶层是活动层，用于设置广告的总体目标，如增加点赞数、引流至网站、转化潜在客户或推广应用下载。例如，如果目标是推广新游戏应用并增加下载量，就可以在这一层设置。
接下来是广告集层，这里决定了广告的类型和目标受众。比如，可以为Instagram和桌面广告分别创建不同的广告集。
最后是广告本身，这是设计广告内容、确定文案、图像和CTA按钮等元素的层面。每个广告集可以包含多个广告，以测试哪个效果最佳。这与谷歌Adwords的结构类似。
使用广告管理器，你可以设置新活动、为每个活动制作新广告、管理出价、创建不同目标受众、优化和改进运行中的活动，甚至跟踪和测试广告效果。
