分解谷歌SERP基础知识
首先，什么是SERP（搜索引擎结果页面）？简单地说，SERP是在用户在搜索引擎中输入关键词后返回给用户的页面。这个页面上显示了一系列的搜索结果，这些结果是通过搜索引擎算法根据相关性和权威性进行排序的。
这个定义虽然准确，却有点晦涩。让我们举一个真实的例子，您很快就会认出来。
在搜索引擎中输入一个关键词或短语。比如，在 Google 中搜索“洛杉矶最好的披萨”。在返回搜索结果时，Google会考虑每个网站的权威性和相关性，以确定哪些网站对于你这个搜索者最有帮助。由于SERP是根据每个用户的浏览历史、社交媒体活动、位置等个性化定制的，所以即使我们两个人在洛杉矶同时搜索，你的披萨店搜索结果可能与我的不同。是不是有点可怕？是的。有用吗？也是有的！
作为一个消费者，你可能不会想太多，只是想在当地找到一家干洗店。但作为一个正在崛起的精明数字营销人员，你必须熟悉SERP的基础知识。为什么？因为 SERP 是将高流量引导到你的网站的高价值房地产机会，通过这种方式，提高你的销售业绩。你想充分利用这些机会，获得最佳的在线知名度。
谷歌主导了搜索市场，因此我们将继续在本文中使用谷歌作为讨论对象。虽然谷歌搜索页面包含了各种类型的搜索结果，以适应不同的行业和目标，但是有几个始终存在的组成部分是与行业无关的。这些对你来说非常重要。
付费搜索
付费搜索，通常被称为按点击付费（PPC）。它涉及到广告主支付费用来突出他们的广告，使其在搜索引擎结果页面（SERP）上展示。在Google中，有两种可能出现的付费搜索广告：文本广告和购物广告。
文本广告出现在搜索结果页面的顶部和底部，可以通过”广告”（Ad）图标轻松识别。
购物广告则出现在搜索结果页面的顶部一行或右侧，如果您不确定是否正在查看付费广告，请查找“赞助”（Sponsored）一词以确认。
尽管自然搜索流量结果（通过排名赚取而非付费）比广告更常被点击，但是在Google AdWords中有效管理付费搜索广告也可以带来很好的回报。
本地搜索结果
当用户搜索本地企业、服务或产品时，Google会响应一个当地套件或知识图谱，两者都由Google My Business管理。
当地套件与Google Maps相关，它会在三个本地企业列表旁边显示地图片段。这些列表取决于搜索者的位置。
本地知识图谱通常与品牌搜索相关，特别是与特定业务位置相关的搜索。这个快照帮助搜索者在一个地方看到有关业务的相关信息。
自然流量结果
如上所述，自然流量结果是指未经付费的搜索结果，它们的排名取决于由SEO把握的多个因素。用户点击自然流量结果的次数超过十分之九，这就是为什么你的SEO策略需要不断关注以获得有机排名的原因。
谷歌的SERP存在多种列表格式，但这些都是其基础元素。因此在构建SEO策略时必须将其放在首要位置。
