SEO是一个不断变化的野兽。一旦你认为你确切地知道谷歌在寻找什么，算法更新就会给你的策略带来麻烦。
那么，一个人该怎么做呢？
虽然总会有算法更新和改进，但一些经过验证的 SEO 策略将始终在实践中。通过在您的网站上实施这些策略，您可以提高排名几率，同时还可以使您的网站面向未来免受 Google 不可避免的变化的影响。
有两种方法可以通过SEO影响更改：页面和技术。我们将在这篇文章中仔细研究两者。
2022 年的页面 SEO 提示
如果您是 SEO 新手，或者您希望进行快速、有影响力的更改，那么将精力集中在页面 SEO 策略上是一个很好的起点。
以下是在准备 2022 年策略时要牢记的一些重要 SEO 技巧。
1. 定位长尾关键词
长尾关键词比通常的目标关键词更长、更具体。它们的搜索量通常低于较短的关键字，但它们可能非常有用。
长尾关键字显示用户进行特定搜索的原因，而不仅仅是他们正在寻找的内容。与较短的关键字相比，它们现在的搜索量也更高。
最近的一项研究发现，91.8%的搜索都是针对长尾关键词的。与互联网早期相比，这是一个很大的变化。
定位长尾关键词的一个原因是它们往往具有更高的搜索意图。这是因为它们更具体，因此您可以将关键字缩小到与您希望用户在您的网站上执行的操作高度相关的关键字。
长尾关键词的一个例子是“如何在谷歌上排名”。这与“谷歌排名”等短尾关键词相反。
这些变化背后的意图非常不同。对于“如何在Google上排名”，您可以看到用户提出了一个问题，这意味着他们正在寻找直接答案。
对于“谷歌排名”，我们真的不知道用户的意图是什么。也许他们只是想理解这意味着什么。
虽然情况并非总是如此，但长尾关键词的搜索量往往较低，因此竞争也较低。因此，它们可以更容易排名。
如何在内容中有效地利用长尾关键词？
您不想在当前内容中包含一堆不同的长尾术语，希望它会起作用。这可能会产生与您正在寻找的内容完全相反的效果。
在内容中添加长尾关键字的提示：
确定要涵盖的博客主题。
将每个主题最通用的短语/标题插入关键字研究工具，例如Ubersuggest。
识别与所选主题相关的长尾关键字，这些关键字具有高搜索量和低竞争/每次点击费用。
将关键字列表缩小到具有高搜索意图的关键字。例如，如果您是一家信用卡公司，并且您的主题之一是“开设信用卡”，那么您可以定位的长尾关键字将是“如何首次开设信用卡”。
编写相关内容，回答用户在所选关键字背后的意图。
2. 在图像的替代文本中使用关键字
替代文本或替代文本是对图像的简短描述。它仍然是谷歌排名的一个重要因素，MozCast表示它仍然对结果产生超过20%的影响。
替代文本有三个主要用途：
辅助功能：使用屏幕阅读器向视障用户大声朗读替代文本。不幸的是，对于电子商务网站，其中55%未能满足基本的可访问性要求。
随着互联网变得更容易访问，谷歌的算法也是如此。这意味着可访问的网站将优先于无法访问的网站。毕竟，网站越容易访问，流量潜力就越大。
在替代文本中使用关键字的提示：
首先考虑图像并编写描述以匹配它。
确保您的描述对图像进行了自然描述。不要太复杂。
想办法在替代图像文本中合并目标关键字或次要关键字。例如，突出显示图像是内容所解释过程的屏幕截图。
3. 在标题中使用关键字
当您在标题中放置关键字时，您会向搜索引擎和用户发出信号，表明您的内容满足这些搜索词背后的目标意图。正如目录为用户提供上下文一样，放置在标题中的关键字也可以对搜索引擎机器人执行相同的操作。
虽然36%的SEO专家认为标题很重要，但这并不意味着如果关键字没有意义，就强迫它们适合。
在决定将目标关键字或其他变体放置到何处之前，请考虑用户体验和 Google 建议。应不惜一切代价避免关键字填充。
在标题中使用关键字的提示：
选择要包含在标题中的帖子的目标关键字。
将关键字插入关键字研究工具以查找其其他变体。
尽可能多地在标题中使用关键字及其变体（至少 40% 的标题）。
4. 专注于出色的用户体验（用户体验）
除了关键字和内容之外，您还必须考虑用户从头到尾的体验。
谷歌在对你的网站进行排名时会考虑许多因素，其中之一是在页面上花费的时间（或停留时间）。如果用户在到达后的几秒钟内从您的网页跳出，则会向 Google 发出信号，表明这不是用户正在寻找的内容。
影响停留时间和跳出率的一件事是加载页面需要多长时间。对超过 500 万个桌面和移动页面的分析发现，网页完全加载的平均时间在桌面上为 10.3 秒，在移动设备上为 27.3 秒。
页面加载的前 5 秒对整体转化率的影响最大。页面加载每增加一秒，每次转化率平均下降 4.42%。
用户体验已成为 Google 非常重要的排名因素，他们于 2021 年开始推出核心页面体验更新。
创建出色用户体验的提示：
确保使用的内容和图像满足每个关键字的搜索意图。
在页面顶部包含最相关的信息。
减小图像大小以缩短每个网页的加载时间。
使内容易于导航，特别是对于较长的内容片段。这可以包括目录、具有清晰的标题或使用较短的段落。
清理冗余内容等杂乱无章的内容，不要使用任何分散注意力的图像或字体。
5. 包含多种媒体类型
你可以做一些间接有益于你的SERP排名的事情。其中一件事是在博客中使用多种媒体类型。
除了图像，媒体还可以包括音频文件、视频、电子书和 GIF。这些媒体类型旨在吸引您，因此会增加您网站上的停留时间以及用户体验。
根据Hubspot的说法，视频是大多数内容策略中使用的#1媒体形式，超过了博客。86%的企业使用视频营销作为发展业务的工具，在消费者方面，84%的人表示观看品牌的视频是说服他们购买产品或服务的原因。
音频也在增加，普通消费者也花更多的时间收听。61%的企业也计划增加数字音频广告预算。
找到在博客上合并视频和音频的方法可能是改善用户体验和增加网站停留时间的好方法。您可以从在博客文章或短视频剪辑中包含小录音来简化困难的概念来开始。
包含更多媒体类型的提示：
您还没有创建一个YouTube频道作为建立追随者的另一种营销途径。
在相关博客文章中嵌入涵盖类似主题的 YouTube 视频。
包括来自相关播客的适合您主题的音频剪辑。
以更具吸引力的方式呈现数据和统计信息，例如使用数据可视化和其他自定义图形。
6. 使用内部链接
我在上面提到，谷歌在对你的网站进行排名时会考虑在页面上花费的时间。第二个类似的指标是在整个网站上花费的时间。这是谷歌算法的另一个关键排名因素。
用户在您的网站上停留的时间越长，他们就越有可能进入漏斗。除此之外，它还向搜索引擎发出信号，表明您的内容是高质量且相关的。
超过80%的SEO认为，每篇博客文章应该包含至少2-5个内部链接，大多数人在内部和外部链接策略上花费相同的时间。
增加在网站上花费的时间的两个关键步骤是：
撰写引人入胜的深度内容
相关内部内容的链接
当您链接到内部内容时，您可以推动用户更深入地进入网站。这增加了他们与您的内容进行有意义互动的几率（例如，在博客文章上发表评论或在社交媒体上分享），这本身就有利于 SERP 排名。
合并和利用内部链接的提示：
选择包含与用户找到您的主题相关的其他内容的页面。
使用听起来自然并鼓励用户单击下一页的锚文本。
避免使用通用锚文本，例如“单击此处”或“阅读更多”。更具描述性的锚文字有助于 Google 了解如何将您的网页编入索引。
根据经验，请确保您网站上最重要的页面始终与看到的第一页相距三次或更短。
7. 专注于“漏斗顶部”关键字短语
漏斗的三个主要阶段是意识、考虑和决策。
当谈到漏斗顶部时，我指的是吸引潜在客户注意力的关键字短语。事实上，95% 的营销人员确保为其品牌创建针对漏斗顶部关键字的内容。
针对这些术语的内容旨在围绕该主题建立“意识”。他们吸引读者，而不期望他们采取行动。这就是漏斗其余部分的用途。
这些关键字是什么样的？漏斗关键字的顶部倾向于回答有关该主题的更一般问题。关于它们的外观有许多不同的例子，但这里有一个你可以参考我之前写过的例子：
通过专注于这些关键字，您正在做两件事：
覆盖更多受众，因为这些字词往往具有更高的搜索量
在研究过程的早期吸引用户
选择漏斗顶部关键字的提示：
选择搜索量较高且 SEO 竞争较低的术语。
创建与您选择的字词相关的其他关键字列表，以反映买家旅程的其他阶段。这将帮助您确保产生的流量转化为潜在客户或销售。
创建最多三个“漏斗顶部”客户角色。根据这些角色，您可以确保每个搜索查询都与要向其销售的客户类型匹配。
2022 年技术/页外 SEO 技巧
尽管在制定策略时技术搜索引擎优化经常被遗忘，但它仍然是至关重要的部分。 看起来谷歌不会很快改变这一点。
以下是 2022 年要实施的一些关键技术 SEO 技巧。
1. 消除垃圾反向链接
过去，反向链接是 SEO 的隐藏宝藏。 的确，反向链接仍然是谷歌的主要排名因素，但这些反向链接的质量现在比以往任何时候都更加重要。
2021 年，谷歌推出了另一项针对不良反向链接并对其进行贬值的算法更新。 虽然没有网站在这个过程中受到单独的惩罚，但它停止计算许多网站已经习惯的影响排名的大量反向链接。
仍然有许多网站从未从 Google 获得任何自然流量，事实上占所有页面的 91%。 这是因为这些页面中超过 50% 没有一个反向链接。
如果您是网站所有者，您过去可能收到过一些反向链接请求。 有时他们会愿意付钱给你这样做。 在几乎所有情况下，请求都来自网站所有者，他们的网站的域权限得分低于您的网站，或者可能使用了不正当的 SEO 做法。
审查所有反向链接请求非常重要，就像您审查内容来源一样，以确保它们不会对您的网站产生负面影响。 您如何知道哪些网站链接到您以及您与竞争对手的比较情况？ 使用我的反向链接检查工具。 只需输入域 URL 即可获得反向链接配置文件的完整概览：
您还可以更详细地查看每个链接站点、它们的域权限以及它们用来链接到您的锚文本：
消除垃圾反向链接的技巧：
运行审核以查看您的网站当前收到的反向链接。
在您拒绝不需要的反向链接之前，请尝试联系该网站并要求他们将其删除。
根据 Google 的说法，任何提供指向您网站的附属链接的网站都需要对链接进行限定——因此请务必要求任何附属公司添加正确的 HTML 标签。
2. 建立你的品牌
自 2000 年代后期以来，谷歌越来越重视品牌。 特别是，他们寻找品牌信号作为清除错误信息的一种方式，从而为每次搜索提供更值得信赖的结果。 这使其成为一个关键的排名因素。
我本人在 2016 年看到了流量的巨大增长，这要归功于一件事：我品牌的增长。
当一个品牌在其所有平台上始终如一地出现时，收入最多可增加 23%。 品牌化还可以更轻松地展示您的价值观并提高客户忠诚度。 89% 的客户愿意忠于共享价值观的品牌。
随着品牌的建立和发展，您将开始从非品牌条款和品牌条款中获得更多流量。 这就是为什么我每个月都能看到数百万的有机浏览量！
建立品牌的提示：
找出您的目标受众使用的社交平台并相应地调整您的策略！ 82% 的美国人使用社交媒体，因此您需要习惯使用它来宣传您的品牌。
考虑与互补品牌建立合作伙伴关系。 例如，乐高和宜家建立了使双方都受益的合作伙伴关系。 接触其产品或服务与您的品牌互补的公司，看看你们是否可以合作。
在规划品牌知名度活动时，请务必突出品牌的个性、故事和价值观。 谈论的不仅仅是你卖的东西。 这将与您的目标受众产生更多共鸣！
3. 创造思想领导力和战略内容
一旦您的网站上有了坚实的支柱内容（即针对相关关键字的内容），就该进行更具战略性的思考了。 您不仅希望成为一个信息站点，而且希望成为一个权威站点。 您可以通过思想领导力和战略内容来做到这一点。
事实上，54% 的决策者表示他们每周花超过一个小时阅读与其业务相关的思想领导力内容。 与此同时，71% 的人表示，他们阅读的内容中只有不到一半能给他们带来有价值的见解
这意味着此内容仍然存在巨大的机会。 它要求你向前看并回答甚至还没有被问到的问题。 您想通过领先于事物的当前状态直接与行业领导者和主题专家交谈。
虽然创建此类内容需要花费更多时间和精力，但它非常值得。 当您创建其他品牌关注的内容时，它会建立您的品牌并增加您的反向链接组合。
创建思想领导力和更具战略性的内容的技巧：
寻找您的行业在未来 5 到 10 年内的发展趋势，并制作适合他们的内容。
想想您所在行业中可以用数据解决的常见问题。 确定您有能力和资源提供相关数据点的主题。
进行一些内部或外部研究，并创建突出您的发现的内容。 这将帮助您成为行业领导者，从而从其他引用您内容的网站获得更多反向链接机会。
设置 Google 快讯，及时了解影响您所在行业的新闻和事件。 成为第一个撰写并发表您对该主题的看法的人，并以宝贵的见解为后盾。
4.多样化你的反向链接配置文件
使您的反向链接配置文件多样化意味着什么？ 简而言之，您希望从尽可能多的网站获得尽可能多的链接。
Ahfrefs 的一项研究查看了超过 10 亿个网页，发现其中 66.31% 的引用域为零，而其中 26.29% 的引用域只有一到三个。 只有不到 0.1% 的网站拥有超过 100 个引用域，当您停下来想一想时，这真是令人大开眼界。
获取反向链接时，您要确保使用的锚文本副本类型不同。 需要注意的不同变体的一些示例包括：
品牌锚文本：“根据 Neil Patel 的说法……”
长尾锚文本：“……我们应该考虑 SEO 的未来”
裸链接锚：“https://neilpatel.com/blog/the-future-of-seo/”
正如我在上一节中概述的那样，我的反向链接检查器是获取此信息的绝佳方式。
使您的反向链接配置文件多样化的提示
尝试从目录和其他资源综述中获取链接，以此作为使链接多样化的一种方式。
访问与您的品牌自然契合的网站。 要求他们链接到您，反之亦然。
对您的竞争对手运行反向链接报告，并检查他们从哪里获得链接。 定位那些网站或类似网站以链接回您。
5. 使用主题专家来提高你的 EAT 分数
EAT 代表专业、权威和信任。
EAT 分数是决定页面质量的最重要因素之一。 虽然您不必成为您撰写的每个主题的专家或权威，但您应该效仿这些人来创建获得更高分数的内容。
47% 的买家在与销售代表互动之前通常会阅读三到五篇内容。 与主题专家联系或模仿他们的内容可以增加买家在进入下一阶段之前与您的内容互动的机会。
无论您是否正在创建思想领导力内容，您仍然可以向主题专家寻求帮助。 虽然与这些人面谈是最好的，但这并不是“借用”他们权威的唯一方式。
您还可以链接到其他内容创建者所做的采访，在您的帖子中插入主题专家的引述，或突出显示主题已完成的其他内容形式，例如视频、播客或信息图表。
使用主题专家来提高您的 EAT 分数的提示：
通过行业出版物等专业目录寻找主题专家，在 LinkedIn 上搜索，并加入相关的 Facebook 群组。
确保您关注的主题专家适合您的目标受众。
如果您选择的主题专家没有太多时间，请灵活处理与他们的合作方式。 这可以通过简单地要求他们检查您的内容的准确性然后在页面上注明他们。
2022 年应避免的不良 SEO 做法
既然我们已经了解了在 2022 年可以通过更好的 SEO 策略统治 Google 的最重要方式，让我们关注一些您应该避免的事情。
这里没有太大变化，但所有这些仍然是可能对您的 SERP 排名产生负面影响的做法。
1.关键词堆砌
关键字堆砌是将尽可能多的直接和相关关键字填充到一段内容中的行为。这个想法是，一篇文章的关键词越多，内容的相关性就越高，它在 SERP 上的排名就越高。 不过，事实恰恰相反。
当关键字在页面上出现的频率太高时，该页面将被 Google 的抓取机器人标记为垃圾邮件。 这会对排名产生负面影响。
避免这种情况的最简单方法是将关键字密度保持在 2%。 这适用于主要关键字，也适用于该主题的相关关键字。
2.关键字蚕食
当您网站上的两个或多个页面针对相同的主要关键字时，就会发生关键字蚕食。 这在较新的网站上很常见，所有者可能认为最好拆分较大的内容以创建更多页面。
例如，如果目标关键字是“蛋白酥皮”，他们会创建一篇关于“如何制作完美的蛋白酥皮”的帖子和另一篇关于“制作蛋白酥皮时的 X 常见错误”的帖子。 为了避免同类相食，应该创建一个更大的帖子，将这两个帖子标题都包含为 H2。 这被称为支柱内容。
3.重复内容
与关键字蚕食有点相关的是重复内容。
重复内容是与网站其他地方或互联网上的其他内容匹配或相似的实质性内容块。 后者也被称为剽窃。
为防止 Google 将您网站上的内容标记为重复内容，请使用以下提示：
创建 301 重定向。
保持一致的 URL 结构。
使用顶级域名。
在联合内容上使用 noindex 标签。
4.精确匹配锚文本
与关键字堆砌类似，您不希望完全匹配的锚文本短语在您的内容中出现得太频繁。 为什么？ 这对搜索引擎来说是一个明确的信号，表明您正试图操纵排名。
为避免这种做法，您首先需要确定返回您网站的任何和所有链接的当前状态（即部分链接还是完全链接）。 您可以使用 Ahrefs 的网站浏览器来做到这一点：
目标是仅让所有引用域的 10-20% 完全或部分链接。
如果您没有积极地建立链接，那么您就不太可能处于这种特定失误的危险之中。 但是，最好始终关注您的反向链接组合。
5.垃圾链接建设
虽然我们已经在某种程度上涵盖了这一点，但仍然值得重复。 获取反向链接有正确的方法，也有错误的方法。
有一些明显的违规行为，如链接目录、博客评论、付费链接和链接方案。 您还应该重新评估您与任何引用域的关系。 他们有良好的链接实践吗？ 他们只使用白帽 SEO 策略吗？ 这两个问题的答案将大大有助于您了解持续的关系对您的反向链接配置文件是有益还是有害。
关于使用 Google 进行 SEO 的常见问题解答
Google 上的 SEO 是免费的吗？
搜索列表在 Google 上是免费的。 搜索排名基于 Google 的算法，没有人可以为更好的排名付费。
为 Google 优化我的网站需要多长时间？
假设您使用本文上面概述的最常见做法，则可能需要一些时间才能在您的网站上实施所有优化。 多长时间将取决于您的站点和人力的大小。 至于开始看到有机结果需要多长时间，共识是四到六个月。
我如何通过 SEO 在 2022 年主导 SERP？
任何成功的 SEO 策略的关键是专注于已被证明有效的白帽技术。 这些都在上面概述了。
预计 2022 年会有重大的 Google 算法更新吗？
谷歌每年发布数以千计的算法更新。 至于重大更新，2022 年初需要注意的一项更新是打算向桌面搜索添加页面排名信号。 预计将
