1-利用促销扩展
促销扩展提供了额外的关注和可见性，因为它使人们能够获得贵公司提供的理想交易。这种策略非常有效，因为它能够吸引访问者（特别是寻找交易者）的注意力。 促销扩展以用户友好的格式显示在您的广告下方。
如何最好地利用促销扩展？ 利用促销扩展的一个好方法是添加偶尔的活动，如“新年”、“圣诞节”、“黑色星期五”等。这是获得最大效益的最佳时机之一。您还应该启用移动偏好，以便移动用户也可以查看它们。 不要担心更新它们，因为这也是相当轻松的过程。您不必每次都添加新文本，只需设置场合名称即可。
根据Google的说法，广告扩展具有将CTR提高15％的能力。因此，今年不要忽视这些重要性。
2-考虑语音搜索的PPC
语音搜索也变得非常普遍，这要归功于智能家居设备。然而，许多广告商没有像他们应该的那样关注它。这些原因包括他们获得的语音搜索量不足或无法准确识别这些搜索查询。 与普通搜索查询相比，语音搜索的查询更长，因此您应确保以正确的方式优化语音搜索。
如何为PPC创建获胜的语音搜索策略？ 第一步是检查您的广告系列是否正在接收语音搜索。 从广告字中获取搜索查询报告。 过滤所有相关的搜索查询。 使用关键字工具确定您的语音搜索关键字。 包括负面关键字，但请确保添加基于研究的负面关键字。 Comscore预测到到2020年，超过50％的搜索将使用语音搜索进行。因此，请考虑一下并准备好克服这个挑战。
3-更多关注移动特定的PPC广告
移动特定的PPC广告受到了极大的关注。超过60％的营销人员正在为移动特定广告投入巨额预算，因为他们从这些广告中获得了可观的结果。 在投入预算之前，请确保您的网站已针对移动用户进行了优化。如果您的网站在移动设备上加载时间过长，则最好解决此问题，然后再进一步进行移动PPC广告。
基于移动设备的PPC广告最佳实践 首先，通过网站工作向用户提供出色的移动体验。 在广告中放置广告扩展。 使用诱人的关键字帮助用户快速做出决策。 向广告添加优惠和激励。 使用广告字的日间分区功能根据完美的日期和时间优化您的广告。 在广告中包括表情符号以立即传递您的消息 您知道吗，如果没有基于移动设备的PPC广告，您将错过约45％的点击和近27％的访问者？看看如何做到这一点。
4-使用目标排名份额脱颖而出
这种PPC策略在战术上极其适用于在Google搜索引擎上超越我们的任何竞争对手。使用此技术，您的Google Ads出价会自动调整，以便您可以超越竞争对手的广告，但它仅限于您正在针对的搜索网络的广告系列，因此请确保您针对正确的搜索网络。
好吧，如果我只是开始列举这种策略的好处，那么这可能对您来说并不那么有趣。因此，最好向您展示一些真实的例子。 看看东南亚领先的在线购物中心之一Lazada如何使用此策略并将其网站的流量提高了30％。
这种策略实际上是如何工作的？ 第一步是选择广告系列并通过单击“详细信息”选项卡下的“已选择”按钮查看竞争对手实力的完整图片。它将显示详细报告，以便您可以查看哪个竞争对手超越了您。此报告还将向您显示广告与列出广告商的广告相比上升的次数。 在下一步中，您可以轻松地发现所有域名，在这些域名中，您的排名份额低于竞争对手。 因此，现在您已经获得了要使用目标排名份额超越的域名。现在是时候实施这种技术了。 单击“出价策略”下的“目标排名份额”。提到您想要超越的域名名称，设置“目标排名”选项卡，“最大出价限制”选项卡和“出价自动化”。 请注意，自动出价将出价调整权委托给Google Ads，而在手动出价中，您需要手动设置出价。
5-设置位置出价调整以针对正确的访问者
请记住，这不仅仅是有关访问者，而是对您的产品/服务感兴趣的正确访问者。 想象一下，您的在线商店每周获得约一万名访问者，但只有其中的五十名转化为客户。那么您的客户定位肯定有问题，您肯定需要进行优化。 位置出价策略是所有遇到上述问题的企业的完美解决方案。使用此策略，您可以确保将预算投入到应该花费最大成果的区域。
别担心！这不是火箭科学。 只需打开您的Google Ads帐户，找到要设置位置的广告系列的设置选项卡。您将在那里看到位置选项卡，请单击此选项卡，它将向您显示使用该广告系列进行定位的所有位置。 在同一选项卡上，您还将看到“出价调整”选项卡以及“点击”选项卡。点击选项卡将告诉您实际从特定位置获得了多少次点击。它实际上会为您提供有关应该增加出价限制和应该降低出价限制的位置的正确想法。 现在，您必须单击“出价调整”选项卡以设置出价。您可以通过指定所有目标位置的百分比来设置它们。 详细了解出价调整类型并了解其工作原理。
6-设置目标转化成本
转化优化是一种保持广告稳定转化成本的优秀策略。它允许您在特定预算下获得所有转化。您可以在单个广告系列以及多个广告系列上设置它。 但是，您需要确保已设置转化跟踪功能，否则您将无法正确优化它。
它是如何工作的？ 当您在广告系列上设置转化跟踪时，它允许Google Ads注意到您出价的最佳CPC。这些出价被视为Google用于针对您的广告系列的平均CPA。假设您设置了5美元的目标CPA，则Google Ads将自动将CPC出价放在该成本周围以推动转化。目标CPA是根据历史数据（例如上个月的15次转化）计算的。 因此，有必要考虑您的CPC目标，以确保它不是太低，因为如果AdWords跟踪到的最后一次转化是在您没有获得足够转化的时期，则可能会对最近的广告系列产生负面影响。 要进一步了解此策略，请查看B2C电子商务公司如何将成本降低50％并将其转换率提高一倍。
7-明智地利用负面关键字
无论您是精通Google Ads还是初学者，您肯定都听说过在广告系列中使用负面关键字。毫无疑问，它们在提高广告的投资回报率方面发挥了重要作用。但是，仍然有许多广告商忽略了这种技术，并成为了不成功的Google Ads策略的受害者。
那么，什么是负面关键字？ 为了让事情简单，让我们假设您是一家曾经销售巧克力蛋糕的面包店的PPC经理。在这种情况下，负面关键字可以是巧克力蛋糕食谱，巧克力蛋糕烘焙技巧，如何制作巧克力蛋糕等。 当您将这些负面关键字放置在广告系列中时，它将阻止输入这些关键字的访问者来到您的网站。通过这样做，您可以轻松控制流向您网站的流量的质量，因为您肯定不会对大量不感兴趣的访问者感到满意。
8-添加和跟踪呼叫扩展
呼叫扩展使客户的事情变得容易，因为它允许他们在看到您的广告后立即与您联系。在广告中包含呼叫扩展可以对您的点击率产生积极影响，因为与您的广告一起列出的额外信息为客户提供了有关您的业务的其他信息。 对于本地企业来说，这是最佳PPC策略之一，可最大程度地提高其转化率。 Ipsos在进行了一项由Google委托的调查后披露了这一信息，称70％的移动搜索使用点击即通话功能。
你如何使用这个功能？ 在Google Ads帐户中导航到广告扩展选项卡，然后单击新扩展选项卡下面的呼叫扩展选项卡。 现在，您只需填写一些详细信息，例如国家和电话号码。您还应该勾选跟踪目的的呼叫指标。
9-在广告中添加动态关键字
动态关键字插入是一种出色的策略，它通过添加与客户搜索的术语最精确匹配的关键字来动态更新广告文本。但是，如果您希望此策略对您起作用，则需要考虑许多因素。
第一件事是避免使用错误的代码。即使您使用不适当的大写字母并遗漏任何括号或使用错误的括号或任何其他小错误，它也会完全失败。 拼写错误的单词是另一个需要注意的主要问题，因为如果您输入了关键字的错误拼写，则会显示拼写错误的广告。 使用品牌关键字也不是一个好主意，因为如果您在标题中插入任何品牌关键字，则您的广告将与您业务的着陆页不相似。 动态关键字插入具有提高点击率和转化率的能力。
10-搜索广告的重新营销列表
如果您想根据先前访问者的喜好自定义广告，则此策略非常强大。当访问者离开您的网站而没有购买任何东西时，搜索广告的重新营销列表使您能够与这些访问者联系。
您可以通过以下两种方式在PPC广告中利用此策略： 通过优化当前在您的重新营销列表上使用的关键字的出价。 通过对所有那些您通常不会竞标但只针对先前访问过您网站的人竞标的关键字进行竞标。 如果您仍然对此策略感到困惑，请查看案例研究，该案例研究显示了欧洲在线零售商Tirendo如何将其转化率大幅提高161％。
11-高效地最大化您的预算
每家公司都有一定的预算金额，可以用于广告活动。这就是为什么适当使用它非常重要。关键在于找到所有表现最佳的活动，以便您可以在这些活动上增加一些预算，另一方面，您还应该降低所有其他表现不佳的活动的预算。
如果您注意以下事项，则可以轻松最大化您的预算： 识别您的活动的日常支出。 检查搜索丢失预算列以确认由于低预算问题而未显示广告的次数。 立即采取行动，并将表现最佳的广告组转换为活动。 查看广告系列出价模拟器工具，以跟踪出价位置更改时您的广告系列的性能。 为所有活动共享预算，而不是为每个单独的活动使用单独的预算。
12-在您的活动中赋予受众重要性
受众无疑是广告活动的重要组成部分。定位正确的受众对于增强您的搜索活动的影响非常有效。如果表现良好，您可以轻松地增加围绕受众的出价。
如何做到这一点？ 为此，您必须转到搜索活动的受众选项卡，并将定位设置为广告组中的观察。最后，您将看到基于观察受众而打破的数据，您需要根据为每个单独活动设置的CPA目标进行调整。 通过针对受众来改善PPC活动的一些简单方法。
13-改善您的说服力从口号到行动
PPC广告的口号到行动具有重要意义，因为通常访问者不会在第一次接触时购买。您必须付出一些努力来说服他们，您的网站是他们正在寻找的产品/服务的最佳选择。 通过分析客户的整个旅程，您可以轻松地验证一些信息缺失或不存在的弱点，以便引诱用户立即采取行动。处理此问题的最佳方法是识别哪种产品/服务受用户高度赞赏，而不是将他们重定向到当前可用的所有内容。 改善PPC CTA的一些基本策略 在PPC广告中添加积极动词，使其更具吸引力 不要重复字符，因为字符空间有限 专注于向PPC广告添加高性能关键字 在编写广告副本之前了解您的受众 执行A/B测试
最后的话：最佳PPC策略
PPC活动无疑是营销业务的支柱，但用于从这些活动中获得结果的策略不断变化。某些策略对于特定业务非常有效，但对于其他业务则不那么有效。因此，它在很大程度上取决于哪种策略适合您的业务。探索这种方法的最佳方法是逐个测试它们并跟踪其结果，以发现适用于您业务的所有顶级策略。
